کیورد ریسرچ چیست؟ آشنایی کامل با سئو برای کسب‌وکارهای کوچک
تاریخ انتشار: 1403/08/29
کلمه‌ی کلیدی، کیورد ریسرچ، سئو و... همه اصطلاحاتی هستن که بعد از راه‌اندازی کسب‌وکار آنلاینتون از اطرافیان می‌شنوین. اگه تازه وارد این حوزه شده باشین، این موضوعات می‌تونن گیج‌کننده به نظر برسن؛ ولی نگران نباشین! تو این مقاله، از صفر تا صد سئو برای کسب و کارهای کوچیک رو بهتون توضیح می‌دم؛ پس با من همراه بشین.
سئو یعنی چی؟
سئو (SEO) مخفف عبارت Search Engine Optimization و به معنای بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجوئه.البته نباید این ترجمه شما رو دچار اشتباه کنه. سئو به این معنا نیست که ما خود موتور جست‌وجو رو بهینه می‌کنیم (چون اصلاً موتورهای جست‌وجو مثل گوگل، بینگ و یاهو مال ما نیستن که بتونیم بهینه‌شون کنیم)؛ بلکه به این معناست که ما وب‌سایت و محتواهایی که توش می‌ذاریم رو جوری تنظیم می‌کنیم که مورد پسند موتور جست‌وجو قرار بگیره.
حالا چرا این موضوع اینقدر برای ما مهمه که موتور جست‌وجو (یا خیلی راحت‌تر بهتون بگم؛ گوگل!) محتوای ما رو بپسنده؟ چون زمانی که ما محتواهای بهینه تو سایت و بلاگمون آپلود می‌کنیم، گوگل اون‌ها رو بیش‌تر می‌پسنده و بهشون رتبه‌ی بهتری می‌ده.
خود شما وقتی یه چیزی رو تو گوگل سرچ می‌کنین و لیستی از سایت‌ها براتون نمایش داده می‌شه، اول کدوم رو باز می‌کنین؟ طبیعیه که سراغ نتایج اول برین. این کاریه که تقریباً همه‌ی کاربرها انجام می‌دن؛ بنابراین اگه بتونین محتوایی منتشر کنین که مورد پسند موتور جستجو باشه، سایت یا بلاگ شما بالاتر از بقیه نمایش داده می‌شه، بازدید بیش‌تری می‌گیرین و احتمال فروشتون هم بالاتر می‌ره.
محتوای بهینه چه ویژگی‌هایی داره؟
حالا که فهمیدیم سئو چیه و به چه درد می‌خوره، اصلاً چطور می‌تونیم محتوامون رو بهینه و گوگل‌پسند کنیم؟ به‌طور کلی، محتوای بهینه چند تا ویژگی اصلی داره:- یونیکه؛ یعنی از بقیه‌ی صفحات گوگل کپی نشده و حتی اگه موضوع یکسانی داره، جمله‌بندی و جزئیاتش متفاوته.
- کامله؛ یعنی به نیازهای مخاطب پاسخ می‌ده و کاربر نیازی نداره برای پیدا کردن جوابش به سایت‌های دیگه سر بزنه.
- تنوع محتوایی داره؛ یعنی علاوه‌بر متن، از فرمت‌های دیگه‌ی محتوا مثل عکس، ویدیو و جدول هم استفاده کرده.
- مرتبطه؛ یعنی به محتواهای دیگه‌ی سایت یا بلاگتون لینک می‌شه تا مخاطب در صورت نیاز بتونه به اون‌ها هم دسترسی داشته باشه.
کیورد ریسرچ چیه؟
همون طور که از اسمش هم می‌شه حدس زد، کیورد یا کلمه کلیدی، مهم‌ترین کلمه و موضوع اصلی محتوای شماست. هر وقت یه نفر چیزی رو سرچ می‌کنه، موتور جست‌وجو باید تصمیم بگیره چه نتایجی رو از بین هزاران و حتی شاید میلیون‌ها صفحه‌ی موجود تو اینترنت بهش نشون بده.برای این کار، این موتورهای جست‌وجو، الگوریتم‌ها و الگوهایی دارن که براساس اون‌ها تصمیم می‌گیرن که چه نتایجی برای اون کاربر مفید هستن تا همون‌ها رو بهش نشون بدن. یکی از مهم‌ترین فاکتورهایی که توی این تصمیم‌گیری نقش دارن، کلمه کلیدی و عبارات کلیدیه که توی اون محتوا به کار رفتن.
به همین دلیل، شما باید برای هر محتوای متنی که قراره تولید کنین؛ مثل مقاله‌ی بلاگ یا صفحه‌ی محصول، بهترین کلمه کلیدی ممکن رو انتخاب کنین و براساس اون بنویسین. به فرایند پیدا کردن کلمات کلیدی برای بهینه‌سازی محتوا، کیورد ریسرچ (Keyword Research) گفته می‌شه.
طبق تحقیقاتی که سایت شاپیفای انجام داده، سه نتیجه‌ی اول گوگل، 58 درصد از ترافیک رو به خودشون اختصاص دادن. یعنی 58 درصد از کسایی که یه موضوعی رو سرچ کردن یا می‌خوان محصولی رو بخرن، تو همون سه تا سایتی که اول نشون داده می‌شه خریدشون رو انجام می‌دن.
آشنایی با مقدمات سئو و کیورد ریسرچ
اگه تازه می‌خواین کار سئوی سایت فروشگاهی یا وبلاگش رو شروع کنین، یه سری اصطلاح وجود داره که باید باهاشون آشنا بشین.کلمه کلیدی (Keyword)
عبارت کلیدی (Long-tail Keywords)
نکته‌ی مهم اینه که معمولاً وقتی کاربری یه عبارت کلیدی طولانی رو سرچ می‌کنه، به احتمال زیاد قصد خریدش رو داره. مثل وقتی که شما می‌خواین یه کانسیلر بخرین و توی نوار سرچ علاوه‌بر کلمه‌ی کانسیلر، اسم برند و کد مورد نظرتون رو هم می‌نویسین تا محصول مورد نظرتون رو برای خرید پیدا کنین.
تو سئو، عبارات کلیدی به 3 دسته تقسیم می‌شن:
عبارات کلیدی هدایت‌کننده (Navigational)
عبارات کلیدی اطلاعاتی (Informational)
عبارات کلیدی تراکنشی (Transactual)
حجم جست‌وجو (Search Volume)
دونستن این موضوع به چه درد می‌خوره؟ زمانی که شما حجم جست‌وجوی کلمات کلیدی مختلف رو بدونین، می‌تونین برای محتواهای بعدیتون برنامه‌ریزی دقیق‌تری داشته باشین. بنابراین می‌دونین که مخاطب‌هاتون بیش‌تر دنبال چه محتواهایی هستن و چه کلمات کلیدی رو باید براشون انتخاب کنین.
رقابت (Competition)
چطور بهترین کلمه کلیدی رو پیدا کنیم؟
حالا که با این مفهوم آشنا شدیم و فهمیدیم چقدر می‌تونه برای یه کسب‌وکار آنلاین اهمیت داشته باشه، وقتشه به این سوال جواب بدیم که چطور بهترین کلمه کلیدی رو برای هر محتوا انتخاب کنیم؟جهت تحقیق رو انتخاب کنین
اگر هم تازه شروع کردین و اطلاعاتی از قبل ندارین، باید به سراغ تحلیل رقباتون برین و کلمات کلیدی اون‌ها رو بررسی کنین. از ابزارهایی مثل Semrush و Google Keyword Planner استفاده کنین، آدرس سایت رقیب رو توش وارد کنین. سایت خودش محتواهای اون صفحات رو بررسی می‌کنه و کلمات کلیدی رو بهتون نشون می‌ده. تو این مرحله، موضوعات کلی محتواییتون رو به همراه کلمه کلیدی‌هایی که دارن به دست می‌آرین.
از پیشنهادات گوگل استفاده کنین
نقشه‌ی موضوع طراحی کنین
تقویم محتوایی درست کنین
کیورد ریسرچ باید به‌صورت مداوم و تو بازه‌های زمانی کوتاه انجام بشه تا کسب‌وکارتون بتونه همیشه محتواهایی تولید کنه که هم گوگل‌پسنده و رتبه‌ی خوب می‌گیره و هم کاربردیه و نیاز مخاطب‌هاتون رو برطرف می‌کنه. اطلاع‌رسانی یکی از مهم‌ترین نیازهای مشتری محسوب می‌شه که رفع اون، شما رو یک قدم به افزایش اعتماد به برند و فروش بیش‌تر نزدیک می‌کنه.