راهنمای صفر تا صد وایرال شدن تو اینستاگرام

احتمالاً حداقل یک بار کلمه‌ی وایرال به گوشتون خورده؛ این موضوع، برای کسب‌وکارهایی که می‌خوان از طریق بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، فروششون رو بیش‌تر کنن اهمیت زیادی داره. تو این مقاله می‌خوام براتون از وایرال شدن تو اینستاگرام بگم و این‌که چطور می‌تونین با یه پست، اسم برندتون رو به گوش همه برسونین.

وایرال شدن تو اینستاگرام یعنی چی؟

اصطلاح وایرال شدن تو اینستاگرام یعنی پستی که شما گذاشتین از حالت عادی بیش‌تر مورد توجه قرار بگیره. به عبارت دیگه، پستتون، فارغ از این‌که چه فرمتی داره (مثل عکس، پست اسلایدی یا ریلز)، لایک‌های خیلی بیش‌تری نسبت به پست‌های قبلی گرفته، بیش‌تر دیده شده و بیش‌تر هم به اشتراک گذاشته شده.
با توجه به این‌که وایرال شدن یه پست رو براساس آمار پست‌های قبلی می‌سنجیم، هیچ عدد و رقم دقیقی وجود نداره که بشه اون رو مبنای وایرال شدن قرار داد. مثلاً اگه بیش‌تر پست‌های یه پیج ده میلیون بار لایک شدن و پست جدیدش یازده میلیون لایک بخوره، نمی‌تونیم بگیم پستش وایرال شده.
برعکس، تصور کنین پیجی که در حالت عادی صد تا لایک می‌گیره، پستی می‌ذاره که ده هزار بار دیده می‌شه. تعداد دیده شدن این پست نسبت به مثال قبل خیلی کم‌تره؛ ولی چون به نسبت آمار قبلیش جهش ناگهانی داشته می‌تونیم بگیم این پست جدید وایرال شده و توی اکسپلور خیلی‌ها رفته.

نکته‌ی مهم!

محتوایی که توی صفحه منتشر می‌کنین (و ضرورتاً منظورم فرمت و جنس محتوا نیست؛ بلکه موضوعشه!) خیلی توی تشخیص دادن این‌که آیا پستمون وایرال شده یا نه موثره. چرا؟ چون دوباره برمی‌گردیم به همون بحث نسبی بودن. پست‌هایی که طولانی‌ترن و موضوع جدی‌تری دارن (مثلاً دارن راجع به رشد فردی صحبت می‌کنن یا یه رژیم غذایی خاص رو توضیح می‌دن) در کل کم‌تر دیده می‌شن و لایک کم‌تری می‌گیرن.
بنابراین وقتی می‌خواین بفهمین کدوم پستتون وایرال شده به این هم توجه کنین که یه پست جدی یا تخصصی برای رفتن توی اکسپلور، به لایک و توجه کم‌تری نسبت‌به موضوعات طنز و عامه‌پسندتر داره.
 

اصلاً پست وایرال به چه درد کسب‌وکار می‌خوره؟

وایرال شدن توی اینستاگرام، از گرفتن لایک و کامنت‌های زیاد سود بیش‌تری برای برند شما داره. می‌پرسین چرا؟

1. فروش بیش‌تر

طبق یه نظرسنجی که تو سال 2023 توسط انجمن ICSC (International Council of Shopping Centers) انجام شد، 85 درصد از خریدارها معتقد بودن شبکه‌های مجازی نقش موثری تو این‌که محصولی رو بخرن داشتن و پست‌های وایرال‌شده یکی از بهترین راه‌ها برای این هستن که مشتری رو به سمت شما و برندتون سوق بدن.

2. دنبال‌کننده‌های بیش‌تر

وقتی پستی اونقدر محبوب باشه که بره توی اکسپلور، طبیعیه که مخاطب‌های بیش‌تری اون رو ببینن و صفحه‌ی شما رو فالو کنن. این موضوع هم باعث می‌شه فالوورهای بیش‌تری جذب کنین، هم لایک و کامنت بیش‌تری بگیرین. اگه مسیر رو درست پیش رفته باشین و صفحه‌ی اینستاگرامتون بتونه به‌خوبی روی نقاط درد مشتری دست بذاره، با یه تیر چند نشون زدین و حتی مشتری‌های جدید هم به دست آوردین.

3. اطلاع‌رسانی درباره‌ی برند

طبیعیه که وقتی دنبال‌کننده‌های جدید پیدا می‌کنین، توجه افراد بیش‌تری هم به سمت برندتون جلب بشه و بنابراین برند شما محبوب‌تر و شناخته‌شده‌تر می‌شه. جدا از اون، کسایی که برندتون رو بشناسن و شما رو دنبال کنن، ممکنه کسب‌وکارتون رو به اطرافیانشون هم معرفی کنن که همه‌ی این‌ها به یک چرخه‌ی پیدا کردن دنبال‌کننده‌های جدید و خرید بیش‌تر منجر می‌شه.

چیکار کنیم تا پستمون وایرال بشه؟

حالا برای این‌که بتونیم بریم تو اکسپلور بقیه و به مزایایی که بالاتر اشاره کردیم برسیم باید چه کارهایی انجام بدیم؟ البته قبل از هرچیزی توجه داشته باشین که هیچ روش صد درصدی وجود نداره که بتونه وایرال شدن یه پست رو تضمین کنه، با این وجود متخصص‌ها سر این اتفاق نظر دارن که براساس الگوریتم‌های اینستاگرام، راه‌هایی هستن که در بیش‌تر مواقع جواب دادن.

• پرسوناتون رو بشناسین

نکته‌ای که وجود داره اینه که باید حواستون باشه چه مخاطبی رو هدف قرار دادین، اگه پستتون وایرال بشه ولی تو اکسپلور افرادی بره که اصلاً مخاطب شما نیستن دقیقاً چه سودی براتون داره؟ به خاطر همینه که باید موقع طراحی پرسونا به این موضوع دقت کنین که می‌خواین این پست به دست چه کسایی برسه و محصول یا خدمتتون قراره نیاز چه افرادی رو رفع کنه.
پرسونا به اون مخاطب ایده‌آلی گفته می‌شه که هدف کسب‌وکار شماست و در واقع محصولات و خدماتتون، محتواهایی که تولید می‌کنین و تبلیغاتی که انجام می‌دین، همشون برای این هستن که اون مخاطب رو به سمت برندتون جذب کنین و اون رو به مشتری تبدیل کنین.

• با ترندها آشنا باشین

تو اینستاگرام هر روز یه ترند جدید می‌آد، برای همین می‌تونین از این فرصت استفاده کنین و از این ترندها برای وایرال شدن استفاده کنین.
البته! حواستون باشه بعضی از این ترندها برای کسب‌وکار شما مناسب نیستن و ممکنه تو ذوق بزنن، برای همین لازم نیست خودتون رو مجبور کنین که همه‌ی اون‌ها رو انجام بدین.

• فعالیت رقبا رو دنبال کنین

اگه می‌خواین تو میدون رقابت باقی بمونین، باید علاوه‌بر این‌که کار خودتون رو درست انجام می‌دین، حواستون به رقباتون هم باشه. هرازگاهی به صفحاتشون سر بزنین و پست‌های وایرالشون رو بررسی کنین. این باعث می‌شه هم بتونین پست‌های خودتون رو بهتر کنین، هم به ایده‌های جدید (منظورم ایده‌های خلاقانه‌اس، نه کپی!) دست پیدا کنین.

• تو زمان مناسب پست بذارین

اینستاگرام یه سری قوانین و الگوریتم خاص برای خودش طراحی کرده که با رعایت کردنشون می‌تونین بازدید بیش‌تری بگیرین. مثلاً این‌که بهترین زمان برای پست گذاشتن کیه، چه فرمتی بیش‌تر مورد استقبال قرار می‌گیره و... .
اینستاگرام از صفحات منظم که تو روز و ساعات مشخص پست می‌ذارن استقبال می‌کنه و پست‌هاشون رو به افراد بیش‌تری نشون می‌ده. با داشتن یه برنامه‌ی مشخص، هم احتمال وایرال شدنتون می‌ره بالا، هم احتمال مردن پیج اینستاگرام کسب‌وکارتون کاهش پیدا می‌کنه.

• جذابش کنین

یکی از بهترین راه‌ها برای وایرال شدن اینه که پستتون به اصطلاح Shareable باشه؛ یعنی به قدری جذاب، خنده‌دار یا تاثیرگذار باشه که مخاطب دوست داشته باشه اون رو به اشتراک بذاره. یکی از دلایلی که پست‌های طنز و ریلز اینقدر محبوب شدن هم همینه؛ چون جذابیت زیادی دارن و مردم دوست دارن اون‌ها رو با دوستان و عزیزانشون به اشتراک بذارن. پس شما هم بهتره سعی کنین از این جنس پست‌ها بیش‌تر منتشر کنین.
خب حالا این‌جا ممکنه برای شما سوال پیش بیاد که مهم‌ترین ویژگی‌های یه پست جذاب چیه؟
این موضوع خودش یه مقاله‌ی جدا می‌طلبه؛ اما اگه بخوام خیلی سریع براتون مرور کنم، یه پست جذاب باید:

• کاور و عنوان جذابی داشته باشه که اگر توی اکسپلور رفت، نگاه مخاطب رو به خودش جلب کنه
• خیلی طولانی نباشه که حوصله‌ی مخاطب سر بره
• به هر نحوی تاثیرگذار باشه (مثلاً طنز باشه یا چیزی رو آموزش بده)

از چالش‌های وایرال شدن بخونین

درسته که وایرال شدن تو اینستاگرام خیلی جذاب به نظر می‌رسه؛ ولی باید به این نکته هم توجه کنین که چالش‌ها و محدودیت‌های خاص خودش هم داره. به همین دلیل بهتره از الان به فکر مشکلات احتمالی هم باشین.

• هزینه‌ی زیاد و خروجی کم

خیلی از پیج‌های کسب‌وکار برای این‌که وایرال بشن هزینه‌ی زیادی می‌کنن یا به اینفلوئنسرها تبلیغات می‌دن. با این‌که این کار می‌تونه موثر باشه و به پستتون کمک کنه بره تو اکسپلور؛ اما این احتمال رو هم در نظر بگیرین که ممکنه اون نتیجه‌ای که می‌خواین دریافت نکنین. بنابراین هزینه‌هاتون رو درست مدیریت کنین و همه‌ی بودجه‌ی کسب‌وکارتون رو برای این کار سرمایه‌گذاری نکنین.

• محدود شدن کسب‌وکار

درسته که وایرال شدن پست می‌تونه براتون مشتری‌های جدید بیاره؛ ولی اگه کسب‌وکارتون ظرفیت لازم برای رسیدگی به تعداد زیاد مشتری رو نداشته باشه، ممکنه نتونین رضایتشون رو جلب کنین و تلاشتون هدر بره. به همین دلیله که پیشنهاد می‌شه قبل از هر اقدامی برای وایرال شدن، ظرفیت‌سنجی کنین و ببینین از نظر تولید محصول و پست کردنشون چه چیزایی لازم دارین و از قبل آمادشون کنین.

• برنامه‌ریزی‌های سخت و فشرده

به محض این‌که پستتون وایرال بشه، لازمه که بقیه‌ی پست‌هاتون رو هم سر زمان خودش و با کیفیت بالا منتشر کنین تا شانس دیده شدنتون دوباره تکرار بشه. این کار مستلزم برنامه‌ریزی دقیق و داشتن یه تقویم محتواییه تا مشخص کنین که تو چه روز و چه ساعتی باید چه مدل پستی و با چه محتوایی منتشر کنین.
پیشنهاد می‌شه که پست‌هاتون رو از چند روز قبل آماده کنین تا وقتی روز موعود فرا رسید، دیگه نگران دیر شدنش نباشین یا لازم نباشه لحظه‌ی آخری دوباره پستتون رو ادیت کنین.
در نهایت دونستن همه‌ی این نکات می‌تونن تو انتشار پست‌های بهتر کمکتون کنن؛ ولی فراموش نکنین بخشی از وایرال شدن تو اینستاگرام شانسیه و حتی خیلی از صاحب‌های کسب‌وکار ممکنه بگن وقتی داشتن یه پستی رو منتشر می‌کردن، اصلاً انتظار نداشتن وایرال بشه، ولی شده. بنابراین دست از تلاش برندارین و با آزمون و خطا پیش برین.